Закрыть База знаний Упаковка Центр дизайна Портфолио Видео Контакты Инфостраницы Вход Корзина
4 ошибки, которые до сих пор допускают в упаковке
4 ошибки, которые до сих пор допускают в упаковке

4 ошибки, которые до сих пор допускают в упаковке

4 ошибки, которые до сих пор допускают в упаковке

(перевод).

Оригинал статьи >>https://www.infinitiresearch.com/thoughts/4-product-packaging-mistakes

 

Посмотреть на индустрию упаковки сегодня и 10 лет назад – без очков видно огромный рост что в качестве, что в количестве. Для всех родной стала мысль, что упаковка в их бизнесе – как в человеческом организме сердце или легкие. Поначалу она была чисто физической необходимостью, затем добавился декоративный бонус, а сегодня она уже коренной элемент продукта и продаж. Стоит при этом где-то недоглядеть или наоборот, перестараться, и вместо «гормона роста продаж» получается дыра в бюджете и имидже. Косметики и косметических брендов не счесть, но главных ошибок, к счастью, не так много:

Дизайн не ко времени

Самый очевидный и до сих пор действенный способ удерживать бренд на плаву – держать стетоскоп на пульсе трендовых течений, подстраивая под них дизайн и коммуникации. Регулярно сканировать рынок и хотя бы раз в год актуализировать свое понимание привычек и наклонностей целевой группы покупателей – на сегодня программа «минимум», чтобы не буксовать на ненадежном грунте устаревшего дизайна, уступая преимущество конкурирующим брендам. Даже эталонная упаковка товаров, десятилетиями остающихся культовыми, раз в несколько лет получает обновления в форме или оформлении. Что уже говорить о рядовых товарах, ежедневно борющихся за внимание с соседями по магазинной полке.

 

Не в меру большая или не в меру маленькая упаковка

От этого страдает куда больше компаний, чем можно подумать. Много лишнего материала равно лишние затраты, слишком мало – риск для сохранности продукции. В обоих случаях это финансовые потери (конечно, если брать в расчет примеры, когда все по-честному и бренд не продает воздух по цене средства). Часто причина проблемы лежит в неверном подходе к планированию. Больше всего потерь возникает из-за неверного анализа расходов на материальное обеспечение и не принятых мер по исключению человеческого фактора.

 

Цена ручного труда

Ручной труд стоит денег. Много. Подпитывать экономику, создавая рабочие места – дело благородное, но почти в любой сфере производства большую часть работы могут делать машины. Получается эффективнее и дешевле. Если есть возможность заменить ручной труд машинным – стоит хотя бы рассмотреть такой вариант. Инвестиции в оборудование из-за своих объемов всегда кажутся шагом смелым и требуют некоторой отваги, но в перспективе всегда оказываются выгодным решением. Причем выгода часто ощущается намного раньше, чем можно ожидать. Полная автоматизация с новыми технологиями и робототехникой не всегда по карману, но даже частичной на первом этапе достаточно, чтобы расходы на рабочую силу перенаправить на развитие.

 

Мало тестировали

До сих пор самая дорогая ошибка – упаковка, которая не подошла продукту или части которой не подошли друг другу. Мало взять образцы и протестировать, для гарантии лучше выборочно проверить и уже готовую партию упаковки перед тем как в полном объеме загружать фасовочную линию. Переживет ли упаковка доставку товара почтой (если продается по интернету), хватит ли прочности комплектующих на весь период использования, даст ли упаковка достаточную защиту от влаги, если точно знаем, что средство будет храниться в ванной – все это нужно проверять на каждом этапе, и периодически перепроверять, даже если в десятый раз заказываем один и тот же флакон с тем же флип-топом. Даже грамотная планировка сыпется, если не проследить за качеством воплощения планов в рабочих процессах.

Свяжитесь с нами!