2025 год стал для российской косметической и упаковочной отрасли периодом структурных изменений, стабилизации и активной адаптации к новым реалиям. После нескольких лет перестройки цепочек поставок, санкционного давления и ухода ряда международных брендов рынок перешёл от реактивных решений к более системному развитию.

Косметический рынок: рост локальных брендов и усиление регулирования

В 2025 году российский рынок косметики продолжил умеренный, но устойчивый рост, главным образом за счёт отечественных производителей. Освободившаяся ниша после ухода западных брендов была быстро занята российскими компаниями, которые расширили ассортимент и усилили собственные производственные и R&D-компетенции.

Наиболее динамично развивались следующие сегменты:

• уход за кожей и волосами,

• антивозрастная косметика,

• функциональные и дермокосметические продукты,

• косметика с акцентом на безопасность и эффективность.

Ключевым событием 2025 года стало полное внедрение обязательной государственной маркировки «Честный ЗНАК» для косметической продукции. Система повысила прозрачность рынка, сократила оборот контрафакта и усилила контроль со стороны государства. Одновременно она привела к росту операционных затрат для производителей и дистрибьюторов, особенно малого и среднего бизнеса.

Дополнительными вызовами для косметической отрасли в 2025 году стали:

• ограниченный доступ к ряду импортных ингредиентов (в том числе ароматическим композициям),

• необходимость реформуляции продуктов,

• усиленные требования к документации, безопасности и подтверждению качества.

Упаковка: локализация производства и прагматичный подход к экологии

Упаковочная отрасль в России в 2025 году развивалась под знаком импортозамещения и локализации производства. Производители упаковки активно инвестировали в расширение собственных мощностей и освоение новых технологий, особенно в сегментах:

• пластиковых упаковок (PET, PP),

• стеклянной косметической тары,

• туб, крышек и дозаторов,

• этикеток и декоративных элементов.

Основной фокус был смещён в сторону функциональности, доступности и стабильности поставок, при сохранении визуальной привлекательности упаковки. В премиальном сегменте — прежде всего в парфюмерии и уходовой косметике — сохранялся высокий спрос на стекло и металл. В массовом сегменте доминировали облегчённые пластиковые решения.

Экологическая повестка в упаковке в 2025 году носила практический, а не декларативный характер. Наиболее распространёнными решениями стали:

• снижение веса упаковки,

• упрощение конструкции,

• использование моно-материалов,

• повышение защитных свойств упаковки и продление срока службы продукта.

Системы refill и многоразовая тара применялись ограниченно — в основном в нишевых проектах и тестовых форматах.

Общие тенденции и точки роста

Как косметическая, так и упаковочная отрасли в России в 2025 году продемонстрировали высокую адаптивность и способность работать в условиях ограничений и повышенной регуляторной нагрузки.

Ключевые тенденции года:

• рост роли локальных поставщиков и производителей,

• сокращение и упрощение цепочек поставок,

• развитие внутренних R&D-центров,

• усиление роли упаковки как элемента доверия к бренду,

• цифровизация процессов (маркировка, прослеживаемость, логистика).

Выводы

2025 год показал, что российский рынок косметики и упаковки перешёл от фазы кризисного реагирования к этапу осознанного развития в новых условиях. Компании, которые сделали ставку на качество, гибкость производства, соответствие требованиям регулирования и надёжных партнёров, смогли укрепить свои позиции.

В ближайшие годы решающими факторами успеха станут:
устойчивость цепочек поставок, технологические инновации и способность быстро адаптироваться к изменениям рынка и государственного контроля.