Большинство прогнозов экспертов и аналитиков сходятся в том, что рынок косметики ждет период динамичного роста – минимум 5% в год до 2027, сообщается в отраслевом отчете Bank Pekao SA.

Разумеется, никто не ждет, что за ближайший год-два спрос на косметику вряд ли восстановится до «доковидного» уровня, однако в прогнозах относительно конъюнктуры в глобальной индустрии большинство придерживается оптимистичной позиции. Стоит учитывать, что в развивающихся странах спрос в 2020 году пошатнулся сильнее, чем в странах первого мира, так что в глобальном пересчете возвращение к денежным объемам продаж уровня 2019 года нам светит только в конце 2022 или даже в 2023. Сказывается также и то, что в некоторых регионах планеты просадки спроса могут продлиться и намного дольше.

Общий прогноз говорит, что до 2027 года глобальный косметический рынок будет расти как минимум на 5% в год. Быстрее всего – в развивающихся странах (особенно в азиатском и тихоокеанском регионах), где процесс выхода из «ямы» кривой спроса ускоряется за счет подрастающих доходов и большей заботой потребителей о внешнем виде и гигиене. В более развитых экономиках прогнозы не хуже: конец кризиса и ренессанс спроса также обещается и для Европы с Россией (в среднем около 5% роста), и Северной Америки (+4%).

Самые яркие перспективы аналитики обещают сегменту аромакосметики (более 7% годового прироста), что вполне закономерно: именно этот сегмент больше всех пострадал от ковидного кризиса и вынужденной смены потребительских привычек. Настолько высокий предполагаемый темп роста возможен по двум причинам: во-первых, это самая низкая база для старта среди всех категорий косметической индустрии с 2020 года; во-вторых, ароматические средства до сих пор остаются одним из наименее насыщенных сегментов бьюти рынка в развивающихся регионах. То есть большая часть рычага, разгоняющего глобальный спрос, как раз придется на такие страны.

Далее в списке перспективных направлений – средства для ухода за волосами ( +6,4% по миру), декоративная косметика (+5%) и средства для кожи (3,8%).