Pinterest каждый год анализирует, чем какие темы набирают больше всего популярности среди пользователей, и на основе этой динамики составляет прогноз трендов на следующий год. В этой статье – глобальные тренды в мировоззрении, стиле жизни и дизайне, которые будут востребованы в 2020.

 

Небинарный мир

Сами аналитики Pinterest назвали этот тренд «Отказом от двоичной системы». Все это касается в первую очередь бинарной гендерной системы и подразумевает пропаганду нейтральности. Товары, которые не идентифицируют себя ни как женский, ни как мужские, имеют в эту эпоху самые большие шансы у потребителей из поколения Z (рожденных после 1995 года) и следующих. Больше всего тренда затронет индустрию моды и косметики, в которых на западе бал миллениалов уже правит unisex.

Сознательное потребление 

Философия «less-waste» - философия жизни с минимальным количеством отходов и максимально рациональным использованием ресурсов. Если раньше было принято хвастаться каждой новой покупкой, то теперь признаками хорошего вкуса стали бережливость, умеренность в покупках новых вещей. Подобно и с брендами: в старом мире престижными считались шик и блеск, то сейчас это забота об окружающей среде и устойчивое развитие. По данным исследования Nielsen, большинство потребителей считает, что именно промышленники должны взять на себя бремя спасения планеты Земля, потому что по их вине экология теперь и нуждается в спасении.

Поиски равновесия

«Велнес» (wellness) раньше – это были девушки, которых привозили на Лексусах в SPA-салоны красиво оздоравливаться. Новая волна «велнес» - это простые радости жизни и полезные ежедневные ритуалы, которые мы учимся ценить: пойти на прогулку с собакой, принять ванну с бомбочкой, приготовить салат из овощей на ужин. В дополнение – детокс от социальных сетей с их иллюзией идеальной жизни. В косметике при этом идет новый виток популярности огуречного сока и морского мха, а основным посылом в коммуникации косметических марок становится обещание покоя и умиротворения – то, что называется mindful beauty.

Дом – центр жизни 
 

Мой дом – моя крепость. А также офис, спортзал, кафе, салон красоты и кинотеатр. А в нашу эпоху стартапов может быть еще и производственным цехом – от балконной теплицы для домашних приправ до производства крафтовой косметики. Растет также спрос на средства DIY («сделай сам») для ухода за собой и за домом, благодаря чему появилось множество косметических «полуфабрикатов» и «конструкторов», с помощью которых можно самостоятельно приготовить хоть жидкость для умывания, хоть питательную маску, хоть шампунь.


Коктейль из разных культур

Тренд на азиатскую косметику держится не один год, а отпечатки K-Beauty прослеживаются в индустрии красоты во всем мире. Конечно, косметика – не единственная сфера жизни, где стало модно балансировать между местными традициями и экзотикой. По статистике Pinterest, самые востребованные веяния сейчас – это испанский стиль в интерьере ванных комнат, гостиный в индийском антураже, французский антиквариат, австралийские растения, филиппинские десерты и арабские сладости.


Космос

Спасибо Илону Маску и его реалистично-фантастичным идеям, мечты о космосе для продвинутой публики перестали быть только мечтами. Что не могло не зародить новый стиль и в макияже – металлические тени для век, черные, фиолетовые или серо-голубые оттенки помад, футуристические контуры – в 2020 компании SpaceX впору и самим выпустить косметическую линейку.

Бережные путешествия

Для нас это никакая не новинка – в России и так большинство людей проводит отпуск дома и на даче, но в Западном мире наша традиция, это сегодняшний модный тренд. Правда, разница в том, что «staycations», то есть домашний отпуск, в Европе и Америке набирает популярность не из-за финансового, а из-за экологического аспекта. А если и ехать куда-то туристом, то все чаще предпочитают поезда самолетам, и берут с собой косметики и прочие принадлежности в экологичной упаковке.

«Как в 90-е»

Мода и дизайн активно увлекают молодежь в эстетику девяностых. В новых коллекциях одежды все больше хип-хопа и гранжа, а декоративная косметика опять запестрила блестками на губах и острыми контурами лайнеров.

Балуем питомцев

Постепенно становится нормой считать пушистых домочадцев полноправными членами семьи. Больше того, никто еще мы не баловали наших питомцев так, как сейчас. Фермерские продукты для собак, игровые площадки, кошачьи кутюрье чего стоят. Кроме того, миллениалам и следующим поколениям не интересно повторять традиционный сценарий жизни и обзаводиться семьей к 25 годам – вместо этого они охотно заводят пушистых воспитанников и всю свою любовь отдают им. Так, больше половины британцев в возрасте от 19 до 38 лет утверждают, что скорее станут экономить на себе, чем питомце.

Угнаться за всеми течениями, то происходят во вкусах и убеждениях покупателей – та еще задача. Но достаточно и того, чтобы соответствовать самым главным: выпускать экологичную косметику в такой же упаковке, помогать своей аудитории в поисках равновесия в жизни. В мире, где все куда-то и за чем-то гонятся, всегда будет спрос на mindful beauty. И не забываем про собачек, которым тоже приятно, когда за ними ухаживают.